千亿手游市场背后的推手 手游广告代理行业全解析

一、当你在游戏里看到广告时，谁在背后操盘？\n\n打开任何一款免费手游——无论是《王者荣耀》的对战间隙，还是《原神》的加载界面之外，琳琅满目的广告几乎无处不在。 rewarded video（激励视频）、插屏广告、Banner横幅、原生广告……这些广告形态顺畅地嵌入玩家体验之中，而负责将它们推送到你眼前的，正是手游广告代理。\n\n手游广告代理是一种专门服务于移动游戏行业的广告中介与服务平台。它的一头连接着游戏开发商或发行商（手中握有流量资源），另一头对接品牌（希望触达玩家群体的广告主）以及广告平台（变现渠道）。代理公司的核心角色是双向匹配、资源整合、技术优化，并在交易链中赚取差价或收取服务佣金。\n\n\| 产业链位置 \| 角色 | 典型代表 |\n\|-----------|------|\n\| 广告主侧 | 品牌、效果广告主 | 宝洁（品牌强） |\n\| 流量方 | 游戏开发商/发行商 | 莉莉丝； FunPlus |\n\| 代理/中间平台 | 广告代理与广告联盟 | Krafton合作，TradeAce |\n\| 服务考核指标 | 填充率、 CPM、 eCPM、转换 | —-- |\n\n这是典型的多角色共存赛事：平台如字节跳动；腾讯则在暗中划定游戏的边界和标准。广告代理商在各个业务节点之间灵活嵌入自己的价值节点。\n\n但是这里的“牌照”也像流动性激荡的水中，上下游都是千岩竞秀才能让各客户纷至沓来 。\n---\n\n